Strategi Inovasi Produk Berbasis Riset Pasar Pada Perusahaan Start-Up
Keywords:
inovasi produk, riset pasar, start-up, strategi bisnis, market-pull, digital economyAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh riset pasar terhadap strategi inovasi produk pada perusahaan start-up digital di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif berbasis survei, data dikumpulkan dari 100 pelaku start-up yang telah menjalankan usahanya minimal satu tahun. Instrumen penelitian berupa kuesioner terstruktur dan dilengkapi dengan wawancara semi-terstruktur untuk memperkuat temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa start-up yang melakukan riset pasar secara rutin memiliki tingkat adopsi fitur baru yang lebih tinggi (rata-rata 77%), siklus iterasi produk lebih cepat (3,8 kali per tahun), dan pertumbuhan akuisisi pengguna yang signifikan (+25% dalam 6 bulan). Temuan ini menegaskan pentingnya pendekatan market-pull dalam strategi inovasi produk dan menunjukkan bahwa pengambilan keputusan berbasis data pasar memberikan keuntungan kompetitif yang nyata. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan teori inovasi produk dan praktik manajerial dalam lingkungan bisnis digital yang dinamis. Saran untuk penelitian selanjutnya adalah penggunaan metode longitudinal dan eksplorasi dimensi budaya organisasi dalam pengambilan keputusan inovatif.
References
Amalia, A. S., & Soebagiyo, D. (2024). Strategi Perencanaan Start-Up “Bengkel Go” Terhadap UMKM Menghadapi Tantangan Ekonomi Digital di Indonesia. Jurnal Determinasi. https://jsr.ums.ac.id/determinasi/article/view/220
Evanda, D. W. Y. (2024). Manajemen Kewirausahaan di Perusahaan Start-Up Tokopedia. ResearchGate. https://www.researchgate.net/publication/382051834
Kurniawan, D., Sangapan, L. H., & Suraji, R. (2024). Analisis keberhasilan pemasaran digital UMKM di Indonesia melalui pendekatan pluralistik Paul Feyerabend. Fibonacci, 1(2), 77–89. https://inovanpublisher.org/fibonacci
Laksmi, D. N. D. I., & Wiadnyani, A. A. I. S. (2024). Optimalisasi Strategi Hilirisasi dan Komersialisasi Produk Inovasi di Universitas Udayana. To Maega: Jurnal Ekonomi. http://www.ojs.unanda.ac.id/index.php/tomaega/article/view/2556
Mansur, D. M., & ST, M. M. (2023). Strategi Pemasaran Start-Up. Google Books. https://books.google.com/books?id=GmqvEAAAQBAJ
Manurung, A., Nababan, R., Sihar, J., Sangapan, L. H., & Manurung, A. H. (2025). Kajian sistematis terhadap regulasi perlindungan anak. Imperium, 1(1), 1–12. https://doi.org/10.62534/imperium.v1i1.5
Marpaung, S. F., Siregar, H. Z., & Abdillah, F. (2023). Dampak Transformasi Digital terhadap Inovasi Model Bisnis dalam Start-up Teknologi. Jurnal Innovative. http://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/2827
Paryanti, A. B., Sangapan, L. H., & Manurung, A. H. (2025). Peran mentorship dalam membentuk karakter wirausaha generasi Z. JKMT, 3(2), 44–56. https://doi.org/10.38035/jkmt.v3i2
Paryanti, A. B., Suraji, R., & Sangapan, L. H. (2025). Paradigma pengambilan keputusan dan interpretasi menggunakan model kuhn. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi (JEKMA), 4(1), 14–20.
Pratiwi, Y., & Sisdianto, E. (2025). Eksplorasi Tantangan Keberlanjutan Finansial Di Perusahaan Teknologi Start-Up: Studi Kasus Pendekatan Rasio Leverage. Jurnal Ilmiah Ekonomi. https://ejurnal.kampusakademik.my.id/index.php/jemba/article/view/598
Purba, F., & TP, S. (2018). Proses Entrepreneur dan Strategi Pengembangan Start-Up berbasis Technology Push. Academia.edu. https://www.academia.edu/download/57027151
Sahara, I., & Putry, R. A. (2025). Analisis Peran Manajemen Risiko dalam Meningkatkan Efektivitas Pengambilan Keputusan Investasi pada Perusahaan Start-Up di Indonesia. Jurnal Masharif Al-Syariah. https://journal.um-surabaya.ac.id/Mas/article/view/25529
Sangapan, L. H., Carlos, G. J., & Manurung, A. H. (2025). Pengaruh disiplin kerja, inovasi karyawan, dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan. JMPIS, 6(2). https://doi.org/10.38035/jmpis.v6i2
Sangapan, L. H., Carlos, G. J., Manurung, A. H., & Manurung, J. S. (2025). Pengaruh sumber daya yang unik, kepemimpinan, penerapan efisiensi, terhadap peningkatan kerja di mediasi motivasi dan di moderasi umur: Literature review. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 3(3), 255–268. https://doi.org/10.61597/jbe-ogzrp.v3i3
Sangapan, L. H., Manurung, A. H., FoEh, J. E., Simamora, H., & Sinaga, J. (2022). Pengaruh Sumberdaya yang Unik, Pemakaian Teknologi, Kepemimpinan dan Penerapan Efisiensi Terhadap Peningkatan Kinerja yang Dimoderasi oleh Umur Pegawai pada Perusahaan. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(2), 163-175. https://dinastirev.org/JIMT/article/view/1218
Sangapan, L. H., Manurung, A. H., Manurung, C., Manurung, A., & Manurung, G. (2021). Employee engagement in SMEs: A systematic review of the literature on factors and their impact. JLPH, 1(4), 197–202. https://doi.org/10.38035/jlph.v1i4
Sangapan, L. H., Paryanti, A. B., & Manurung, A. H. (2025). Strategi adaptif dan nilai sosial dalam kewirausahaan milenial: Studi naratif di konteks urban Indonesia. JKMT, 3(1). https://doi.org/10.38035/jkmt.v3i1
Sangapan, L. H., Suraji, R., Manurung, A. H., & Carlos, G. J. (2025). Pemikiran Thomas Kuhn dalam era digital: Paradigma baru dalam ilmu pengetahuan. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 3(1), 17–29. https://doi.org/10.61597/jbe-ogzrp.v3i1.83
